مدونة م

في رأيي، لينجح موقع ما، فهو يحتاج إلى شيئين رئيسيين؛ أن يعلم المتصفحون عنه، ويعودوا إليه. وليعود المتصفحون، عليك أن توفر شيئين أيضًا؛ الحاجة والقيمة. تستطيع بناء موقع يتحدث عن أزمة لبنان، وبذلك تلبي حاجة ملحّة، لكن لن تجد متابعًا لموقعك ما لم يقدم قيمة تتفوق على مواقع القنوات الإخبارية. وأيضًا تستطيع بناء موقع يتحدث عن حياتك اليومية بتفصيل ودقة، وبذلك تقدم قيمة حقيقة عالية، لكن لا أحد يحتاج هذه القيمة، احتفظ بها لنفسك!

حين تملك القيمة والحاجة فأنت تصنع مصيدة العودة، وتحتاج الآن أن يعلم الناس أنك موجود؛ وهذا ما يكفله الإعلان.

الإعلان على الإنترنت له شكلان واضحان:عبر محركات البحث “Adword” و الراية “Banner“.
الوسيلة الأولى: البحث “Adword” وهو أفضل طرق الإعلان على الإنترنت، وهو ما توفره مواقع البحث الشهيرة مثل Google و Yahoo. أما الوسيلة الأخرى للإعلان فهي الراية “Banner” وهي أول ما يتبادر للذهن حين تريد الإعلان.

نتائج الإعلان باستخدام الراية “Banner” منخفضة بشكل عام، وفي دراسة أجرتها DoubleClick أن أول عرض أدى إلى نقرات مخترقة بمعدل 3.6 بالمئة، كسب العرضان التاليان نقرات مخترقة بمعدل 2 بالمئة، بعد ذلك هبطت النقرات المخترقة بسرعة إلى ما دون 1 بالمئة. لكن يمكنك تحسين هذه النسب باستخدام بعض الطرق.

هناك سؤالان مهمان في إعلان الراية “Banner“: أين وضعت؟ وكيف تبدو؟
يجب أن تكون في الصفحة الرئيسية، لا تعلن في أي مكان غير الصفحة الرئيسية. ولتستفيد من نتائج الدراسة التي أجرتها DoubleClick من المهم أن تقوم بتغيير الرايات مرارًا. أيضًا من الضروري تشجيع المتصفحين على استعمال الراية “Banner“، لقد ثبت أن إضافة كلمة “انقر هنا“تزيد من فعالية الراية “Banner” أربعة أضعاف!

تذكر أن المتصفحين لا يتصفحون عبثـًا، فهم يتصفحون بحثـًا عن المعلومات لذلك استغل هذه النقطة جيدًا، وتأكد أن المتصفحين، حتى ولو لم ينقروا على رايتك، يعلمون من أنت: ضع علامتك التجارية أو شعارك على أي راية “Banner” تخصك.

ربما تريد أن توفر مال إعلان الراية “Banner” بعمل تبادل إعلاني مع موقع آخر. لا بأس، لكن تأكد من شيئين: أنكما لستما متنافسين بشكل مباشر (تملك منتدى وتجري تبادلا إعلانيًا مع منتدى آخر يشبهك، خطأ!). وثانيًا، أن تضمن أن كلاً منكما يحصل على العرض المناسب أي أن الرايتين موضوعتين في موقعين متناسبين، وأن الموقعين يتعرضان تقريبًا للقدر نفسه من المتصفحين.

هذه أهم الأشياء بالنسبة للراية، أتمنى للجميع إعلانـًا ناجحًا.